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有意思的“鲜潮世代”看来伊份如何打造有意思的休闲零食

发布日期:2021-09-16 03:21   来源:未知   阅读:

  这个问题仿佛困扰了当下所有的企业和品牌,面对Z世代消费浪潮的汹涌来袭,一面是定位和产品的不断迭代,另一方面是品牌价值的不断升华,疫情的催动下,内功和外功兼修已经成为各家各户实现经营突破的核心方法论,来自上海的休闲零食品牌来伊份凭借深层的市场洞察与高效的营销突破力完成了品牌的华丽转身,并在首届“有意思生活方式大会”上斩获“年度有意思品牌”并入选《2021有意思生活方式报告》案例精选。

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  “2021有意思生活方式大会”是由中国新闻周刊及旗下有意思报告、哎呀我兔主办,本次大会以“趣!创造”为主题,邀请跨界的意见领袖、学者、机构及品牌,与年轻人一起,探讨新社交新消费,此外,邀请了 2450 位当代年轻人,以用户调研的方式探究他们的生活方式,重点关注当代年轻人在社交与消费方面的行为和心理,通过对不同年龄层级的交叉分析,了解不同年龄段年轻人的差异化特征。

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  会上,来自社会各界和不同行业的意见领袖登台分享了“新消费”崛起的大背景下,年轻人的消费趋势与偏好,如:#爱购物就代表很物质吗#、#中国青年必须跨越的三个一步之遥#、#社交和消费重塑年轻人#等主题分享通过网络直播在社交平台引起大量互动和讨论,在颁奖环节上,来伊份荣膺“年度有意思品牌”,并成为唯一入选《2021有意思生活方式报告》案例精选的休闲食品品牌。

  作为休闲食品行业较早实现连锁化经营的企业,来伊份已经走过了20年的发展之路,当年的“年轻消费者”如今已经长大为人父母,他们的孩子逐渐成长并且有机会接触到来伊份,而过去的沟通语言和方式早已不再完全适用,如何让品牌“有点意思”同样成为横在来伊份面前的一道鸿沟,而一套高举高打的品牌革新之路就此展开。

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  过去一年,来伊份完成自上而下的升级迭代,从企业经营的顶层逻辑到营供应链、营销打法等执行层面的工作进行了全方位的革新,以“新鲜零食”战略打开细分赛道的缺口,依托全产业链支撑,全面升级产品端到销售端的标准系统,并且在今年提出了全新的品牌主张“鲜潮世代”,聚焦Z世代主导的新消费战场,唤起与Z世代人群的情感链接,基于以上的思考,来伊份下半年连续打出“全新YIZAI”、“礼遇东西系列月饼礼盒”与“嗨吃无骨&这就是街舞”的三张王牌,从潮玩、文化与时尚跨界三重角度展开对话,连续开展快闪店形式提供线下沉浸感体验,更在线上通过丰富的营销手段与消费者深入互动,为来伊份持续实现“鲜潮世代”品牌主张之下的品牌破圈提供了重要的路径和动能。免费资料正版资料大全

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